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品牌戰(zhàn)略是品牌設(shè)計的核心，一個成功的品牌就是建立在對品牌的正確認識上，并通過正確的、有效的方式建立和維護良好的形象。 而 VI設(shè)計就是建立品牌形象和企業(yè)文化，并以此作為傳播企業(yè)文化和塑造企業(yè)形象的手段。 一個成功的 VI設(shè)計師必須同時具備四種基本能力： 識別力（有很強的識別性，讓人過目不忘）； 表現(xiàn)力（對視覺元素有著強烈的感染、刺激作用）； 靈活性（能通過多種方式來進行表現(xiàn)，符合企業(yè)未來戰(zhàn)略發(fā)展方向）； 整合力（從整體考慮而進行視覺整合，使整個形象在保持一致的前提下得到最大程度的發(fā)揮）。 從以上幾點來看， VI設(shè)計除了是一套標志系統(tǒng)、一套標準體系之外，還必須要考慮品牌整體戰(zhàn)略，通過對市場環(huán)境和行業(yè)發(fā)展趨勢做出分析并確定品牌形象定位及未來發(fā)展方向；在此基礎(chǔ)上進行設(shè)計工作和執(zhí)行工作；然后才是將 VI設(shè)計理念應(yīng)用于市場實際中。

一、 VI設(shè)計的總體規(guī)劃

VI設(shè)計的總體規(guī)劃是指在設(shè)計過程中，為了使公司的整體形象和品牌的總體戰(zhàn)略得到實現(xiàn)，需要對產(chǎn)品、市場和顧客進行深入分析并作出相應(yīng)的計劃，以確保企業(yè)品牌形象可以在長期不斷變化的市場中得到保護。 [VI設(shè)計]首先要對公司和品牌進行定位，確定其所處行業(yè)和位置；然后要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上對該企業(yè)形象作出改進和完善；最后再進行視覺整合。 [VI設(shè)計]同時也是為了使企業(yè)與客戶建立良好的關(guān)系并促進其產(chǎn)品銷售。根據(jù)公司自身的情況，制定出品牌定位、目標市場等一系列基本工作。 [VI設(shè)計]以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，在此之上制定出整體 VI計劃方案。 [VI建設(shè)]首先要對現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施作一定程度的改造，如重新規(guī)劃、重新命名公司內(nèi)原有企業(yè)標識；其次要對新產(chǎn)品進行包裝設(shè)計工作，提高產(chǎn)品檔次；最后通過各種傳播媒介來推廣企業(yè)和品牌形象。

二、 VI設(shè)計工作的開展

VI設(shè)計是建立品牌形象的基礎(chǔ)，只有通過對市場環(huán)境和行業(yè)發(fā)展趨勢做出分析并確定了品牌發(fā)展方向，在此基礎(chǔ)上進行設(shè)計工作才能有意義。 而如果要建立一個成功的品牌形象，就必須根據(jù)品牌未來發(fā)展方向來制定科學(xué)合理的 VI設(shè)計策略。 因此， VI設(shè)計的基本任務(wù)就是建立企業(yè)形象、規(guī)范品牌發(fā)展趨勢、確定設(shè)計風格、制定企業(yè)文化。 其次， VI設(shè)計不是一個單一的工程，需要根據(jù)企業(yè)整體戰(zhàn)略來進行定位和策劃。 也就是說， VI設(shè)計必須在考慮好戰(zhàn)略的前提下進行展開工作。 從上面的分析我們可以看出，一個成功的 VI設(shè)計師必須具備四種基本能力：識別力、表現(xiàn)力、靈活性和整合力。 只有通過上述四種基本能力在一起，才能形成一套科學(xué)、規(guī)范的 VI標準體系。

三、市場調(diào)研及分析

[行業(yè)現(xiàn)狀][市場調(diào)查][企業(yè)現(xiàn)狀] 在過去的二十年里，我國國民經(jīng)濟保持著年均9.6%的增長速度，這一成就無疑是國家經(jīng)濟發(fā)展的主要推動力。 [競爭環(huán)境][行業(yè)結(jié)構(gòu)][競爭分析] 在這樣一個充滿機遇和挑戰(zhàn)，充滿競爭和挑戰(zhàn)的大環(huán)境下，要想在未來取得成功企業(yè)必須根據(jù)自身優(yōu)勢、劣勢以及機會和威脅來制定自身戰(zhàn)略，而 VI設(shè)計正是這種“戰(zhàn)略規(guī)劃”的具體表現(xiàn)。 作為國內(nèi)最早一批進入 VI設(shè)計領(lǐng)域的企業(yè)——華鼎公司，早在2001年就率先推出了自己的品牌體系——華鼎 VI。 華鼎將自身定位為專業(yè)從事企業(yè)形象策劃設(shè)計、廣告代理、品牌形象塑造等方面的企業(yè)，以實現(xiàn)華鼎公司由單一行業(yè)到多行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展、并從多個行業(yè)中脫穎而出的戰(zhàn)略目標。

橙象（深圳）品牌策略設(shè)計機構(gòu)

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