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當時，墨爾本正處在意大利美食復興時期，那里涌現了由新一代地道的意大利人經營的地道餐廳。試圖避免這種情況，而是選擇慶祝與一起成長的褪色郊區(qū)披薩餅的視覺語言。選擇了名稱Primo，綠色和標語線100％All Good，它們整齊地位于郊區(qū)的盎格魯-意大利本土。在立面上，放了一塊大的PIZZA馬賽克，在前窗上，掛著一只霓虹燈，示意服務員，第一名（primo翻譯成意大利語），然后翻轉一個披薩。
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