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在本屆世界杯期間，體育媒體和品牌的關注度是空前的，尤其是品牌，可以說是把世界杯推上了一個新的高度。今年，是俄羅斯世界杯的第12個年頭，隨著2018年俄羅斯聯(lián)邦杯的開幕，全世界最大規(guī)模的體育盛會即將在俄羅斯拉開帷幕。除了球迷參與度極高之外，本次世界杯還有很多品牌利用了其極具優(yōu)勢的平臺借勢營銷自己，例如今年2月8日騰訊體育便邀請了韓國國寶級足球明星李政宰作為本屆世界杯賽事贊助商之一進行宣傳及贊助合作推廣，在本次世界杯期間，李政宰將化身“國寶級”球星金球獎候選得主參加在韓國舉行的官方媒體活動“世界杯嘉年華”、接受“足球世界”專訪等。雖然足球對于中國人來說并不陌生，但是今年中國體育產業(yè)正處于一個大發(fā)展時代中，所以國內各大企業(yè)在進行營銷推廣時也應該考慮到營銷的話題和形式，盡可能地通過內容、傳播等方式結合體育元素實現(xiàn)突破！

一、世界杯營銷的話題很多，不能僅僅局限于單純的轉播和世界杯周邊產品，企業(yè)需要將產品放在更多的話題中進行討論。

因此，在世界杯期間品牌應該更多地關注足球和產品的結合。除了與足球相關的話題之外，還可以跟汽車、旅游、文化、美食等其他內容進行融合。利用話題來帶動企業(yè)自身品牌形象的建立，同時也可以通過這些相關內容的傳播，讓消費者對品牌有一個更深刻印象從而建立起一種購買與參與的情感認同。當然世界杯期間用戶最喜歡的是那些體育明星以及贊助商或者解說，能夠和球迷產生互動的話，那么能夠引起消費者注意，讓消費者對企業(yè)產生信任感也是非常重要的。

二、不能只是單純地展示品牌文化，還需要將體育精神和內涵展現(xiàn)出來。

當然，我們不能只是停留在單純地將話題從體育品牌傳播擴展到了廣告植入上，而是需要充分利用傳播渠道，如微博、微信等自媒體平臺。例如在4月6日“世界杯微博大促”期間，微信平臺將聯(lián)合騰訊體育推出世界杯特別節(jié)目“世界杯倒計時100天”營銷活動。該活動將于6月15日至6月19日每天20:00,在全球范圍內發(fā)布近百條關于足球賽事資訊和短視頻內容（視頻、直播、圖片、圖文等）專題作品以及世界杯相關話題等內容。并以世界杯主題打造專題專欄內容。此外，新浪微博通過在世界杯期間制作話題#李政宰世界杯#話題。吸引大批微博用戶參與和互動。從世界杯開始以來，該話題總閱讀量就突破了10億大關。這個話題從2016年被新浪微博熱搜榜一事便開始不斷發(fā)酵了。

三、多利用社交平臺進行傳播報道，如微博及微信公眾號，為企業(yè)營銷策劃提供更多的流量資源。

微博是當前最具規(guī)模、最受用戶歡迎的社交平臺之一。微博作為一種移動互聯(lián)網用戶獲取信息的重要途徑，可以說是一種社交方式。微博用戶可以通過看球星直播收看球賽，參與互動分享微博獲得轉發(fā)評論，同時，微博用戶可以在社交平臺發(fā)布關于世界杯比賽的相關話題，例如：“你是否為祖國為國家隊踢球”“你所在的國家國家隊如何比賽”等等，這些話題都會吸引大量球迷關注并參與討論。這些微博上的用戶為品牌及企業(yè)提供了大量的話題發(fā)布與討論話題以及大量傳播的機會。微博已成為全球球迷和企業(yè)營銷推廣最好及最具影響力賬號之一，對世界杯及其相關活動報道擁有大量用戶關注并支持其微博和微信平臺進行推廣傳播。所以企業(yè)在進行營銷時可以通過微博等社交平臺擴大品牌傳播。、提高曝光率減少營銷成本；同時通過線上活動帶動線下購物以及品牌推廣體驗提升效益。并能更好地將微博微信平臺上活躍的用戶擴大到企業(yè)客戶群中來，這對于銷售也會有很大幫助。所以可以利用微博作為一個傳播媒體進行傳播報道，一方面可以增加流量同時也提高了產品形象價值和美譽度；另一方面也為品牌提高知名度提供更多機會。

四、可以利用大數據分析用戶興趣愛好，為企業(yè)研發(fā)推出更符合受眾興趣和需求的產品做好準備。

隨著世界杯日益臨近，在消費升級的大背景下，很多品牌都將目光投向了更加注重精準營銷的互聯(lián)網品牌。從營銷角度來看，就是借助大數據分析用戶的興趣愛好，根據他們的喜好打造適合產品來滿足消費者的需求。比如現(xiàn)在很多品牌都會將用戶喜好作為研發(fā)產品的重要依據。世界杯就是展示球迷對賽事信息喜好分析的絕佳平臺。那么大數據對于世界杯營銷又將產生什么樣的作用呢？通過大數據分析可以更好地幫助企業(yè)預測出用戶對球隊會進行什么樣的風格選擇，為產品研發(fā)提供數據支持。這些都是非常有必要的。比如騰訊體育通過大數據就能夠幫助企業(yè)研發(fā)出更符合球迷和受眾需求的產品做好準備。像李毅一樣可以利用大數據來分析用戶喜好，為自己品牌做一個個性化投放服務做好準備。

五、可以利用各種營銷手段將足球賽事進行品牌整合傳播，如在各大主流平臺打出世界杯專題、海報等品牌視覺引導。

隨著世界杯的到來，各大品牌之間的競爭越來越激烈，如何借助體育賽事打造自身的商業(yè)價值成為每個品牌必須要思考的問題。除了體育營銷外，品牌營銷也離不開體育營銷的因素，所以這也就是為什么國內企業(yè)熱衷于去贊助體育賽事推廣。但如果企業(yè)想在體育營銷上有所突破，并不是什么難事，但是品牌需要考慮市場競爭對手，畢竟，一個企業(yè)能夠獲得成功不僅是產品本身成功，更重要的在于能否在市場上占有一席之地。

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